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开局良好 新领驭年轻化转型种植

发布时间:2020-04-19 17:45:32 阅读: 来源:排焊机厂家

开局良好 新领驭年轻化转型

作为中高级车市场的常青树,PASSAT是唯一可以在这一细分市场与日系车相抗衡的车型,这种局面即使在中高级车市场出现结构性调整的当下也没有改变。

新领驭开局良好

来自上海大众的数据显示,在4月25日高调上市后,PASSAT新领驭延续了10年来的火爆。在上市第一个月,上海大众就销售了超过8800辆PASSAT,其中PASSAT新领驭是绝对主力。

这一良好开局让PASSAT品牌延续了10年来的辉煌的同时,也让竞争日益激烈的中高级车市场变得更加复杂。

作为大众品牌的经典车型,PASSAT在全球车市享有很高声誉。

2005年11月,上海大众在PASSAT轿车的基础上推出了全面革新的PASSAT领驭后,一直稳居中高级车市的第一阵营。

与以往PASSAT中庸的形象不同,PASSAT新领驭强调了 精简洗练、大气磅礴 新形象,这一变化与中高级车市场新贵新君威有异曲同工之妙,不约而同地将品牌形象年轻化。

上海大众相关人士称,这一变化迎合了中高级车市场的发展趋势。

其上市首月的销量证明,上海大众对PASSAT新领驭的全面改进迎合了市场的变化。

PASSAT新领驭的内饰更加精致考究、质感强烈,引入了高端车型的全方位八通道泊车雷达系统,能通过声音来提醒驾驶员,先进的彩色可视倒车雷达屏幕能够清晰呈现车后的实际景象,让泊车更轻松。

自上市以来,PASSAT领驭一直就是上海大众重要的战略车型,也是迄今为止唯一可以与凯美瑞、雅阁相抗衡的中高级车型。老PASSAT领驭即使在去年进入改款换代的末期,月销量仍然持续在万辆左右,让许多同级别车型望尘莫及。

品牌成功年轻化

虽然受全球金融危机影响,中高级车市场受到了强烈冲击,今年第一季度这一市场同比下滑10%,但随着四五月份市场转暖,PASSAT新领驭的上市赶上了这一大好时机,而中高级车市场结构性的变化也对其没有丝毫影响,其主力车型1.8T正好迎合了大排量的发展趋势。

二季度以来,带动中高级车市场强力反弹的车型新君威、凯美瑞、天籁、迈腾等皆为大排量车型。但竞争对手的全面发力,也使这一细分市场的份额趋于分散,去年风光无限的雅阁、凯美瑞销量同比下滑,其中一个重要因素就是被竞争对手分流。

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