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【新闻】菲仕兰抢先下乡新政让洋奶粉前路漫漫

发布时间:2021-01-08 09:34:30 阅读: 来源:排焊机厂家

自6月8日《婴幼儿配方奶粉注册管理办法》(以下简称《办法》)正式落地后,各品牌就加紧了手下动作,盘算着怎样才能在市场收紧之前找到自己的那条独木桥。日前,荷兰皇家菲仕兰率先行动,宣布与苏宁签署合作协议,双方未来一年内将在农村电商和精准扶贫方面展开合作。

洋奶粉要“下乡”

据了解,此次双方合作意在拓展农村电商市场,瞄准农村母婴服务群体。

菲仕兰方面表示,计划借助苏宁全渠道O2O优势,继续加大现有婴幼儿奶粉产品品类的推广,同时逐步引入符合农村消费者需求的乳制品。并在贫困地区开展营养健康科普教育和农村妇女职业技能培训等,“在今年计划新增的1500个苏宁易购直营店所在线程中选取20个试点县贫困村,捐赠孕妇奶粉、婴幼儿奶粉、牛奶等。”

此外,菲仕兰还将配合苏宁易购直营店的拓展,引进适合农村市场的荷兰资产及其他乳制品,满足农村消费者日益增长的消费需求。

菲仕兰首席执行官鲁乐夫表示,菲仕兰已经与中国辉山乳业全面合作,双方推出的首个“子母”牌奶粉将在年内上市,并会逐步推出常温奶、乳饮料等新品,借助辉山的自有奶源与菲仕兰的技术品控,合力拓展中国二三线甚至四到六线城市。

剧了解,近五年间,我国婴幼儿配方奶粉销售复合增长率保持在25%左右,2015年全年全渠道婴幼儿配方奶粉容量达到868亿元人民币。乳粉专家表示,随着二胎政策房开,受益地区更多集中在三线城市及以下地区,目前外企乳业都在中国造厂,一旦落地将冲击三四线城市市场。

不过,也有业内人士对菲仕兰此举表示怀疑。众所周知,此前低级市场似乎一直被国产奶粉所垄断,他们在这块市场深耕多年,洋品牌能否撼动其地位还有待观察。

苏宁旗下母婴电商平台“红孩子”总经理潘敏对此分享了一些不同看法。她表示,原以为低线城市和农村消费者会更偏爱本土品牌,但在调研实际销售情况后发现,“在现有的销售结构中,一二线城市与3~6线城市没有太大区别,一些县城和农村市场对国际奶粉品牌的需求更高”随着收入增多和消费升级,这些地区的消费能力也水涨船高。

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