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湖南动漫SKY电商欲借O2O模式转型试水首条O2O商业街

发布时间:2020-01-15 01:59:04 阅读: 来源:排焊机厂家

红网长沙7月9日讯(潇湘晨报记者 吕琳瑗 实习生 许文文)7月8日,长沙黄兴南路步行街动漫SKY三楼一片黑暗。其最大业主方长沙三兆实业开发有限公司副总经理张智勇告诉记者,预计10月底,在这块4300平米的区域,湖南首条O2O(网店与线下实体店结合)商业街将诞生,长沙多个电商的实体店,将在此集合。

从2006年就开始运作的动漫SKY,一直被定位不明晰、人流受限等问题困扰。运作方希望通过O2O模式,试水动漫SKY的转型。不过,在这一愿景达成之前,显然还面临很多要思考的问题。

计划为淘宝、拍拍网的皇冠卖家提供实体店平台

“动漫SKY三楼近日租赁合同到期,我们没有与商户续签,决定对其做新的商业定位。这块4300平米的区域,将被打造成湖南首条O2O商业街,为淘宝网、拍拍网的皇冠卖家以及其他实力网络卖家提供实体店平台。”据张智勇设想,这条命名为“e淘城”的商业街,经营产品以女装和化妆品为主,计划10月开业。“预计月底将正式招商。”

记者了解到,这块4300平米的区域,只有1600多平米的产权面积仍在三兆公司手中,其余的已经分销给众多小业主。“之前做动漫SKY时,我们将铺面从小业主手中返租过来,统一招商。这次计划用1600平米的面积做电商实体店概念,引导其他小业主向这个领域靠拢。”“这样一方面是出于成本风险考虑,一方面是想激发小业主的主观能动性,大家一起把这条新概念的商业街做好。”张智勇说。

背后人气不足,动漫SKY欲借O2O模式转型

张智勇直言,希望通过这个项目,试水动漫SKY的转型。据他介绍,动漫SKY主题商业街项目从2006年就开始运作,但并不理想。“首先是人气问题,由于地处二楼、三楼,人流受阻的情况比较明显。”

这一说法在商户口中得到了证实。好实再平价眼镜连锁超市曾在动漫SKY三楼经营三年之久,最近搬到了对面小古道巷口的四楼,店面租金也从之前的30元/平米涨到了现在的70元/平米。但总经理徐小文认为,即使租金翻倍,搬店仍是个不赖的选择。“以前人气太淡了,除了我们家,旁边的小商家,几乎都是几个月一换。”

“除了人气问题,我们的定位也并不明晰,动漫SKY卖的东西,几乎在其它商业街都能买到,那么大家为什么要拐弯抹角到这儿来逛呢?”张智勇说。记者注意到,步行街西厢的三楼,除了动漫SKY,丰盛町90%的店铺也已经停业,整个三楼,俨然是一片“空城”。

“做网店的线下实体店,能通过优质网络商家积蓄的人气,来带动线下人气,让更多的人愿意来到三楼。此外,O2O模式本来就是一个新的趋势,苏宁、国美等零售商都在做,对于我们实体商业运作方来说,也是一个不能不尝试的领域。”张智勇表示。

[O2O模式]

O2O英文为OnlinetoOffline,即将线下商务的机会与互联网结合在一起,让互联网成为线下交易的前台。O2O模式一方面可以最大限度地填补传统电商所欠缺的快速反应能力,另一方面通过线下体验店,为消费者提供更贴近的服务,加快产品销售。

前景:长沙O2O市场仍是蓝海

O2O模式的市场需求方面,长沙市场或许还是一片蓝海。长沙的淘宝皇冠卖家张诚表示,现在很多电商都重视起线下的体验店了。“网络购物虽然方便,点点鼠标就能"逛街",但缺点是体验感很差。做线下实体店,就是为了提高顾客的体验感。”

目前很多网店店主都有意向试水O2O的营销模式,不少业内人士对此也较为认同,认为能为电商的营销带来新的飞跃,同时也能为一些只烧钱、不赚钱的网站打开新的思路。

在长沙,多数网络卖家的实体店都开在一些写字楼内,尚未形成规模优势。“如果价格合理,一条O2O商业街或许能很快被认同。”张诚说。记者了解到,此前动漫SKY三楼每平米的租金是30元/月,也就是说,算上50%的商铺公摊,一家十几平米的小铺月租金在1500元左右,与写字楼的租金持平。

难题:如何实现线上线下融合

不过,对于试水O2O模式的风险,开发商似乎还没有完全预估。当记者问及“e淘城”可能面临的困境,张智勇一愣:“还没来得及想这个问题。”而一些业内人士,已经提出了担忧。

淘宝商家“点点豆豆”向记者表示:“4300平米面积并不大,可能面临的问题是商品单一,这样的"e淘城"能走多远?另一方面,实体店增加了租金投入,如何保持高性价比,也值得考虑。据我了解,长沙的电商,本土的消费者比例不算太大,这种状况下,线下的人气可能不理想。长沙电商的数量也需要考虑。”

记者调查发现,在淘宝网上,所在地为长沙的女装店铺为1824家,其中皇冠卖家仅56家,化妆品店铺为386家,其中皇冠卖家为74家。“与北上广相比,这是一个很小的基数,要支撑一个商业街,我觉得并不乐观。”“点点豆豆”表示。

商业品牌专家古湘对此分析,“电商实体店的落地应该是一个自由聚集的过程,如果要通过招商形式聚集,那么就一定要避免随机性,招商方应起到一个有效的"编辑组合功能"。

针对目前国内网络实体店的兴起,电商观察家鲁振旺表示,最主要的问题是以什么样的方式实现线上线下融合、如何实现同价等,这并不是简单地开个店做展示就能解决的,只有这些问题得到解决,网络实体店才会步上发展的坦途。

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