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incross李在元中国手游需要重生与高投入才可在韩获得立足之地

发布时间:2020-02-10 20:01:12 阅读: 来源:排焊机厂家

导读:在2015第十届TFC移动游戏大会的“2015第一届中韩移动游戏高峰论坛暨发行渠道对接会”上,韩国incross CEO 李在元发表了“游戏衍生新文化潮流”为主题的精彩演讲,其中介绍了韩国手游市场概况以及其特殊性,并且对中国手游进入韩国提出了诸多建议。他表示,“中国手游进入韩国要充分理解韩国市场的四大特性,此外还要注意游戏品质与后续版本——‘非换装、需重生’,最后提醒中国手游企业加大投资‘韩国市场,再无侥幸’。”

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在2015第十届TFC移动游戏大会的“2015第一届中韩移动游戏高峰论坛暨发行渠道对接会”上,韩国incross CEO 李在元发表了“游戏衍生新文化潮流”为主题的精彩演讲,其中介绍了韩国手游市场概况以及其特殊性,并且对中国手游进入韩国提出了诸多建议。他表示,“中国手游进入韩国要充分理解韩国市场的四大特性,此外还要注意游戏品质与后续版本——‘非换装、需重生’,最后提醒中国手游企业加大投资‘韩国市场,再无侥幸’。”

从图表中可以看到在韩国平台主要的市场份额情况。从这张图大家可以看到在韩国海外平台基本上占据了75%的份额,前十中没有中国手游产品的,但是在本地的平台中前十位有平均八款是中国的游戏。在进军韩国市场的时候,根据自己游戏的类型选择合适的平台才是上策。

Google Play畅销榜一到二十位的情况下,每个月大约月收入是2200万人民币,当然第一名和第二十名的差异非常大。

从Google Play的市场构成来看,kakao仍占据大半江山。从游戏类型上来讲,RPG和休闲类游戏占较大比例。从游戏的原开发商和发行商国籍数据,前十还是看不到中国游戏的,但是把这个范围扩大前100名,中国游戏产品数量整体排在第二位。中国游戏在韩国市场还是有着不错的位置,未来也将会有长远的发展。

最近六个月内,从去年九月份到今年二月份之间,韩国总共上线了54款中国游戏,约30%的比重只有17款进入谷歌畅销榜前100名。如图所示把54款游戏进行了每周销售额的一个曲线图。大家可以看到持续三个月只有七款游戏,结合我们游戏收益比平衡考虑,其实在韩国完成营收业绩,还是比较难的。

既然这么难,我们应该怎么进去呢?李在元给出了他的建议。他认为,“最重要的就是找寻适合韩国市场的游戏。如图可以看到各国谷歌畅销Top100游戏榜的相似度,红色表示的是相似,蓝色表示不相似,可以看到韩国是最特殊的应用市场之一。”

韩国手游市场的特殊性由四大特征决定。第一、韩国玩家整个社交性跟互动性是非常强、非常高,所以不管是好的舆论,还是不好的舆论就很快被传播开来。韩国玩家对游戏内容的消耗速度非常快,开发商准备了三个月的量,但是实际上在韩国一个月就已经被消耗光了。好不容易用了很大的投资,募集了很多的玩家,但是可能因为后续游戏内容更新没有跟上,玩家就流失很多。第三点韩国玩家对游戏的完整度要求是非常高的。第四点是保守性。韩国玩家还是有一点保守性存在的,如果遇到一些比较暴力性的游戏,其实在韩国成功的机率不是很大。

韩国手游市场竞争激烈,中国手游企业要想在韩国市场有良好表现,就必须要从多方面来精心打造产品,要符合行业规则以及平台策略,紧随文化潮流趋势。

竞争激烈代表着推广所需要付出的成本也就越高,不投入少投入终将无法获得良好的市场反馈,李在元建议中国企业在韩推广手游产品必须要加大投资,应对竞争风险。

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【责任编辑:轻松】

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